Le concept stratégique s’articule en quatre phases:
La normalisation:
Campagne 2009 « Au fond, c’est logique ! La fumée en moins, la vie en plus. »
La campagne BRAVO de prévention du tabagisme est reconduite en 2009 avec le slogan « Au fond, c’est logique ! » et la devise « La fumée en moins, la vie en plus. » Plusieurs éléments de la campagne BRAVO sont conservés : le symbole de la cigarette cassée en deux ainsi que les caractères blancs sur fond bleu. Des exemples authentiques, qui sont « logiques », montrent pourquoi « la fumée en moins », c’est effectivement « la vie en plus ». A l’heure actuelle, le fait de ne pas fumer apparaît de plus en plus comme une évidence dans la vie en société. Il y a beaucoup de bonnes raisons aujourd’hui pour fumer moins et pour être moins exposé à la fumée des autres. Pour présenter ces bonnes raisons, la campagne 2009 donne la parole à Monsieur et Madame Tout-le-monde : plusieurs personnes expliquent, dans des annonces diffusées par voie de presse ou à la télévision, pourquoi elles pensent qu’effectivement « la fumée en moins », c’est « la vie en plus ». Ce qui est dit est « logique », et confirmé à chaque fois par des faits scientifiques. « Au fond, c’est logique ! » devient ainsi une expression populaire qui traduit dans le langage courant un large consensus social autour de la politique suisse en matière de tabac.
Comme en 2008, les annonces font de la publicité pour la ligne stop-tabac. Les fumeurs qui font appel à ce soutien ont trois fois plus de chances d’arriver à se libérer de la fumée. La ligne stop-tabac est un service de l’Association suisse pour la prévention du tabagisme et de la Ligue suisse contre le cancer.
Campagne 2008 – «La fumée en moins, la vie en plus.»
La campagne intitulée «La fumée en moins, la vie en plus.» s'inscrit dans la continuité de la campagne BRAVO. Elle en reprend la tonalité positive, tout en renonçant cependant à adresser aux personnes comme aux organisations un «BRAVO!» laudateur. La campagne vise à conférer une large visibilité à cette nouvelle norme sociale qu’est la vie sans fumée. Elle conforte les non-fumeuses et les non-fumeurs dans leur comportement et aspire également à convaincre les fumeuses et les fumeurs à modifier leur attitude face au tabac, les incitant à adopter cette nouvelle règle de vie en société. Les affiches et autres encarts publicitaires sont des moyens de communication rapides, directs et marquants, efficaces pour présenter les multiples aspects attrayants d'une vie sans tabac. Favorisant l’acceptation sociale, cette représentation nouvelle sensibilise également aux risques liés au tabagisme et, par la mise en œuvre de la ligne stop-tabac, invite au sevrage tabagique.
L’évolution du comportement:
la campagne 2006 et 2007 – «BRAVO – La fumée en moins, la vie en plus».
En 2006, la campagne atteint un tournant. Le slogan «Fumer, ça fait du mal.._» est remplacé par un message plus positif: «BRAVO – La fumée en moins, la vie en plus». La prévention contre le tabagisme de ces dernières années a produit des effets qui se traduisent par de nouveaux comportements. La campagne illustre par d’authentiques exemples choisis en Suisse qu’il est possible de créer des espaces publics non-fumeurs.
En dépit de la baisse continue de la consommation de tabac en Suisse, celle-ci reste encore à un niveau élevé, avec 29% de fumeurs en 2006. En 2007, la campagne met en évidence les succès obtenus dans les nombreux secteurs qui ont imposé très progressivement la norme non-fumeur. Les exemples fournis par des établissements culturels, par l’hôtellerie-restauration, par des entreprises de médias et par des associations montrent clairement que la prévention du tabagisme a partout des retombées bénéfiques et bienfaisantes, et qu’il vaut la peine d’y participer. La campagne véhicule des messages positifs, fait connaître ses succès et consolide le changement de paradigme.
Le retournement de l’opinion:
la campagne «De l’air!» de 2004 et 2005
Pendant
deux ans, l’accent a été mis sur le tabagisme passif. D’après l’Enquête
suisse sur le tabagisme (monitoring sur le tabac), la moitié des
personnes interrogées n’étaient pas conscientes des conséquences
potentiellement funestes du tabagisme passif régulier. Par ailleurs,
toujours d’après cette enquête, la grande majorité des non-fumeurs se
disaient incommodés par la fumée du tabac. En faire la remarque aux
fumeurs demeurait cependant un tabou. La campagne «De l’air!» a rendu
visible l’opinion de cette majorité et encouragé le public à s’engager
pour le droit à un environnement sans tabac.La prise de conscience:
la campagne «Fumer, ça fait du mal.._» de 2001 à 2003
Le programme s’est fixé pour objectif de porter à la connaissance de tous l’étendue du problème du tabagisme en termes de santé publique. En 2001, fumer ou être exposé au tabagisme passif restait en effet considéré comme un aspect normal de la vie quotidienne, rarement remis en question. La stratégie retenue avait donc pour priorité de susciter une prise de conscience. C’est logiquement une campagne d’information qui a vu le jour, afin d’expliquer concrètement les connaissances scientifiques les plus récentes quant aux risques que la consommation de tabac présente pour la santé.
Pour plus d’informations sur les objectifs, le budget ou les différents messages et actions liés à cette campagne, rendez-vous sur le site Internet de l’Office fédéral de la santé publique: www.bag.admin.ch