Das Programm setzte sich als Ziel, dass die Bevölkerung die Tragweite des Tabakproblems für die öffentliche Gesundheit kennen muss. Tatsächlich zeigte sich, dass Rauchen und Passivrauchen im Jahr 2001 noch immer als normales, alltägliches Verhalten hingenommen und wenig hinterfragt wurde. Daher wurde eine Strategie gewählt, welche die Priorität auf die Problemerkennung setzte. Die Kampagne wurde entsprechend als Informationskampagne konzipiert. Sie kommunizierte sachlich die neusten, wissenschaftlichen Fakten zu den Gesundheitsrisiken des Tabakkonsums.