Der Fokus wurde während zwei Jahren auf das Passivrauchen gelegt. Gemäss dem Tabakmonitoring war sich noch immer die Hälfte der Befragten nicht bewusst, dass auch regelmässiges Passivrauchen tödliche Auswirkungen haben kann. Zudem fühlte sich laut dieser Umfrage die absolute Mehrheit der Nichtraucherinnen und Nichtraucher durch den Tabakrauch belästigt. Rauchende direkt darauf anzusprechen, galt jedoch weiterhin als Tabu. Die Kampagne „Uns stinkts!“ machte die Meinung dieser grossen Mehrheit sichtbar und forderte die Öffentlichkeit auf, sich für das Recht auf rauchfreie Luft einzusetzen.