L’obiettivo del programma è portare a conoscenza della popolazione l’importanza del problema del tabagismo per la salute pubblica. In effetti, nel 2001 il fumo e il fumo passivo risultano ancora essere considerati ed accettati come un normale comportamento quotidiano. Per tale motivo la strategia scelta pone la priorità sul riconoscimento del problema e la campagna è concepita come campagna d’informazione che fornisce in modo neutrale informazioni sugli ultimi studi scientifici riguardo ai rischi per la salute legati al consumo di tabacco.