Per due anni l’accento è posto sulla problematica del fumo passivo. Dall’indagine sul tabagismo in Svizzera emerge che ben la metà degli intervistati non è consapevole del fatto che l’esposizione regolare al fumo passivo può causare la morte. Sempre secondo tale indagine l’assoluta maggioranza dei non fumatori risulta essere infastidita dal fumo. Tuttavia, far presente questo disagio ai fumatori resta un tabù. La campagna «Aria!» da voce all’opinione della maggioranza dei non fumatori e al contempo incoraggia a rivendicare maggiormente il diritto a un’aria senza fumo.