Die Kampagne «Weniger Rauch, mehr Leben» ist die Weiterentwicklung der BRAVO-Kampagne. Sie übernimmt deren positive Tonalität, verzichtet aber darauf, Menschen und Organisationen ein «BRAVO» auszusprechen. Die Kampagne macht die neue soziale Norm, das Nichtrauchen, breit sichtbar. Plakate und Inserate kommunizieren schnell, direkt und überraschend die vielen attraktiven Facetten des Nichtrauchens. Dieser neue Auftritt schafft soziale Akzeptanz, sensibilisiert gleichzeitig für die Risiken des Tabakkonsums und fördert den Rauchstopp durch die Publikation der Rauchstopplinie.