La campagne de prévention du tabagisme a été reconduite en 2009 avec le slogan «Au fond c’est logique!» et la devise «La fumée en moins, la vie en plus. » Des exemples authentiques, qui sont «logiques», montraient pourquoi «a fumée en moins», c’est effectivement «la vie en plus». L’expression «au fond, c'est logique», à la fois populaire et courante, reflétait un large consensus sur le tabagisme au sein de la société.