La campagna «Senza fumo, per vivere meglio» è stata sviluppata sulla base della campagna BRAVO. La campagna evidenzia in maniera chiara il nuovo paradigma sociale, il non fumare. Gli affissi pubblicitari e le inserzioni riescono a comunicare in maniera veloce, diretta e sorprendente le numerose e attraenti sfaccettature del non fumare. Questo nuovo modo di presentarsi facilita l’accettazione sociale, mentre allo stesso tempo sensibilizza ai rischi legati al consumo del tabacco e, con la pubblicazione dell’apposita linea di consulenza telefonica favorisce la disassuefazione dal fumo.