La campagne BRAVO de prévention du tabagisme est reconduite en 2009 avec le slogan « Au fond, c’est logique ! » et la devise « La fumée en moins, la vie en plus. Des exemples authentiques, qui sont « logiques », montrent pourquoi « la fumée en moins », c’est effectivement « la vie en plus ». Pour présenter ces bonnes raisons, la campagne 2009 donne la parole à Monsieur et Madame Tout-le-monde : plusieurs personnes expliquent, dans des annonces diffusées par voie de presse ou à la télévision, pourquoi elles pensent qu’effectivement « la fumée en moins », c’est « la vie en plus ».